Des contenus pour exploiter la puissance du marketing automation ⚡

Ce qui est intéressant dans sa stratégie de contenu, c’est qu’elle a vocation à aider les marketeurs dans leur productivité et leur performance. Mais on ne t’en dit pas plus, on te laisse découvrir la suite dans cette analyse 😉 Ce qui t’attend dans cette analyse :

1. Les canaux de diffusion clés de Zapier 💻

2. Un ton convivial et une cible curieuse 🤗

3. Les formats mobilisés par la boîte 📝

4. [Réservé aux abonnés payants] Les contenus clés de Zapier : pourquoi fonctionnent-ils ? 🤔

5. [Réservé aux abonnés payants] La présence digitale des équipes de Zapier 🤳

6. [Réservé aux abonnés payants] Un SEO qui en ferait pâlir plus d’un 🖥️

7. [Réservé aux abonnés payants] Retour sur les contenus et actions des 6 derniers mois ! 🔎

8. [Réservé aux abonnés payants] Une évolution depuis les débuts de la boîte ⚡

9. [Réservé aux abonnés payants] Comment s’inspirer de la stratégie de Zapier ? 🙌

10. [Réservé aux abonnés payants] Ce qu’il faut retenir de la stratégie de Zapier

Une partie de cette analyse est réservée aux abonnés payants 😍 Tu y retrouveras notamment la suite détaillée de l’analyse, des conseils actionnables à mettre en place dans ton entreprise, un accès à notre espace Notion avec des templates inspirés de nos analyses, et à notre espace Slack dédié !

Les canaux de diffusion clés de Zapier 💻

Zapier utilise plusieurs de canaux de communication pour développer sa stratégie de contenu. Elle diffuse ses contenus à la fois sur les réseaux sociaux et sur le web. On trouve :

• LinkedIn, le réseau social B2B qui regroupe plus de 160 000 personnes.

• Twitter, où la boîte possède 80 000 abonnés et où on trouve majoritairement des tweets qui expliquent des fonctions de l’outil ainsi que toutes les nouveautés.

• YouTube, où elle compte une petite communauté de 3 000 abonnés.

• Facebook, où elle possède un peu plus de 40 000 abonnés.

• Instagram, où elle cumule 62 000 abonnés et partage des tutoriels et tips en formats reels et carrousels.

• Le site web sur lequel on retrouve une catégorie ressources et supports avec l’accès à différents guides, articles de blog, webinars, etc…

Un ton convivial et une cible curieuse 🤗

Quand Zapier s’adresse à son audience, le ton adopté est plutôt convivial mais reste tout de même professionnel. On sent qu’on est bien entourés avec des conseils et que le but est de nous aider dans le domaine de l’automation.

En observant de près les contenus de Zapier, on a pu remarquer plusieurs types d’interrogations de la part de sa cible :

• Comment créer des automations entre différentes plateformes ?

• Quelles sont les astuces pour être plus performant et me dégager plus de temps ?

• Quels outils je peux mobiliser depuis Zapier ?

• Quels résultats je peux générer et quels objectifs je peux atteindre ?

• Quels sont les différents cas d’usages ?

Les formats mobilisés par la boîte 📝

Zapier capitalise sa stratégie de contenu sur les formats carrousels. On sait que ce format permet de délivrer des conseils actionnables et consultables très facilement grâce au côté visuel et au défilement des pages.

Quelques exemples de sujets évoqués dans les carrousels :

• “X apps you can use…”

• “How to…”

• “Success stories”

Le deuxième format mobilisé par la boîte reste bien évidemment la vidéo. En effet, quoi de mieux qu’un bon tutoriel vidéo pour montrer comment fonctionne un logiciel ? Pas besoin de belles caméras pour Zapier, l’outil enregistrement d’écran fonctionne à merveille 🌈 Il faut dire que la stratégie vidéo ne leur coûte pas bien cher !

Certes, on est sur du contenu homemade, mais plutôt efficace pour toute personne qui souhaiterait avoir réponse aux blocages qu’il rencontre dans l’outil.

Le format texte reste le format le plus mobilisé par Zapier. C’est simple mais ça permet tout de même de faire passer son message. Ce qu’on aurait voulu voir de notre côté, c’est plus de contenus visuels, mais on ne peut pas leur en vouloir quand on voit leur fréquence de publication 😉

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